Source : LE MARKETING POLITIQUE : PRINCIPES ET CAS PRATIQUES. Elias Azzam–Chargé d’enseignement à la FGM
Duverger dans le rôle du parolier social.
Le marketing politique émane de deux disciplines académiques distinctes : le marketing et la science politique. Il offre une nouvelle façon de concevoir le comportement des hommes politiques. Pour ainsi dire, quand nous parlons aujourd’hui de marketing politique, nous parlons à la fois de pôle d’opinion, recherche, base de données, profil des votants, stratégie de positionnement, conseil, communication, étude de marque et le lancement de campagnes politiques.
Selon Kotler et Levy : « Le marketing est conçu pour servir la satisfaction des besoins humains ... Il offre un concept utile pour toutes les organisations.
Toutes les organisations sont formées pour servir les intérêts de groupes particuliers: Les hôpitaux servent les malades, les écoles servent les étudiants, les gouvernements servent les citoyens et les syndicats servent leurs membres ... Le marketing n’est autre que la fonction de l'organisation qui permet de rester en contact permanent avec ses consommateurs, de lire leurs besoins, leur développer des «produits» tout en leur construisant une stratégie de communication adéquate».
Selon Lees-Marshment (2001) : « Le marketing politique est spécifiquement conçu aux organisations politiques (partis politiques, les parlements et les ministères de gouvernement) leur permettant d’adapter des techniques telles que la recherche de marché, conception des produits, concepts (comme le désir de satisfaire les demandes des électeurs) à l'origine utilisé dans le monde des affaires, afin de les aider à achever leurs objectifs (comme gagner les élections ou adopter de nouvelle lois)».
Vous pouvez compléter votre lecture en téléchargeant le document joint.
Selon Kotler et Levy : « Le marketing est conçu pour servir la satisfaction des besoins humains ... Il offre un concept utile pour toutes les organisations.
Toutes les organisations sont formées pour servir les intérêts de groupes particuliers: Les hôpitaux servent les malades, les écoles servent les étudiants, les gouvernements servent les citoyens et les syndicats servent leurs membres ... Le marketing n’est autre que la fonction de l'organisation qui permet de rester en contact permanent avec ses consommateurs, de lire leurs besoins, leur développer des «produits» tout en leur construisant une stratégie de communication adéquate».
Selon Lees-Marshment (2001) : « Le marketing politique est spécifiquement conçu aux organisations politiques (partis politiques, les parlements et les ministères de gouvernement) leur permettant d’adapter des techniques telles que la recherche de marché, conception des produits, concepts (comme le désir de satisfaire les demandes des électeurs) à l'origine utilisé dans le monde des affaires, afin de les aider à achever leurs objectifs (comme gagner les élections ou adopter de nouvelle lois)».
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Les résultats à la CTM correspondent au choix d'une offre par rapport à une autre.
Selon O’Cass (1996): Le marketing politique est l'analyse, la planification, l'exécution et le contrôle des programmes politiques et électoraux visant à créer, construire et entretenir des relations d'échanges bénéfiques entre un parti et des électeurs, dans le but d’atteindre les objectifs politiques préconçus.
Le marketing politique reste toutefois une science managériale en constante évolution surtout avec l’apparition des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Nous assistons à une modification comportementale des électeurs essentiellement au niveau des élections ainsi qu’au niveau de la participation dans leurs partis politiques. L’application des théories marketing classiques dans le secteur privé et son ascension dans le secteur public ont graduellement affecté l’enceinte et le monde politique.
Les électeurs agissent de plus en plus comme des consommateurs, on parle désormais de consommateur politique. Non seulement le vote des électeurs est concerné mais aussi leurs comportements en faveur des politiciens, leurs exigences. Ils désirent être impliqués et réagir rapidement en fonction des performances et des résultats achevés. Ce changement se résume en 4 comportements principaux :
Les électeurs deviennent de plus en plus rationnels dans leurs choix.
Les électeurs exigent de plus en plus des résultats concrets et rapides.
Les électeurs sont positivement plus affectés par les performances concrètes que par les principes moraux.
Les électeurs veulent de plus en plus effectuer d’eux-mêmes leurs propres choix politiques.
Ce qui a amené Tony Blair lors d’une Conférence au parti travailliste en 2004 de citer l’idée suivante :
« La relation entre l'État et le citoyen a changé. Les citoyens ont mûri. Ils veulent faire leurs propres choix de vie. Dans une société basée sur l’opportunisme à l’opposé de l’ancien Etat providence, le gouvernement ne dicte pas, il habilite. Il rend l'individu -patient, parent, citoyen respectueux de la loi, demandeur d'emploi - le pilote du système, et non l'Etat. »
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Le marketing politique reste toutefois une science managériale en constante évolution surtout avec l’apparition des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Nous assistons à une modification comportementale des électeurs essentiellement au niveau des élections ainsi qu’au niveau de la participation dans leurs partis politiques. L’application des théories marketing classiques dans le secteur privé et son ascension dans le secteur public ont graduellement affecté l’enceinte et le monde politique.
Les électeurs agissent de plus en plus comme des consommateurs, on parle désormais de consommateur politique. Non seulement le vote des électeurs est concerné mais aussi leurs comportements en faveur des politiciens, leurs exigences. Ils désirent être impliqués et réagir rapidement en fonction des performances et des résultats achevés. Ce changement se résume en 4 comportements principaux :
Les électeurs deviennent de plus en plus rationnels dans leurs choix.
Les électeurs exigent de plus en plus des résultats concrets et rapides.
Les électeurs sont positivement plus affectés par les performances concrètes que par les principes moraux.
Les électeurs veulent de plus en plus effectuer d’eux-mêmes leurs propres choix politiques.
Ce qui a amené Tony Blair lors d’une Conférence au parti travailliste en 2004 de citer l’idée suivante :
« La relation entre l'État et le citoyen a changé. Les citoyens ont mûri. Ils veulent faire leurs propres choix de vie. Dans une société basée sur l’opportunisme à l’opposé de l’ancien Etat providence, le gouvernement ne dicte pas, il habilite. Il rend l'individu -patient, parent, citoyen respectueux de la loi, demandeur d'emploi - le pilote du système, et non l'Etat. »
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