Patanjali la marque du maître de yoga Baba Ramdev


Rédigé le Lundi 30 Mai 2016 à 09:07 |
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Le yogi connaît une trajectoire si fulgurante que son business model est en train de réinventer les règles du marketing en Inde ». Sa société revendique un chiffre d’affaires de 750 millions de dollars qui a doublé en un an. Son secret ? Appliquer les règles de Gandhi, confiance et vérité sur ses produits


En s’engageant sur la voie du renoncement, le gourou Baba Ramdev n’avait pas prévu de se retrouver un jour à la tête d’une entreprise de plusieurs centaines de millions de dollars. « Je n’ai aucune part dans l’entreprise et d’ailleurs je n’aime pas l’argent, qui ne fait pas partie de mes dieux », prend-il soin de préciser, assis en tailleur sur un canapé, dans son ashram ultra-sécurisé au milieu des champs de moutarde. La marque Patanjali, que le gourou aux longs cheveux, toujours habillé d’une tunique orange, a fondée en 2006, inonde le marché indien de ses corn-flakes, dentifrices ou encore, pour citer les plus originaux, compléments alimentaires à base d’urine de vache et de savons à la cendre.
En tout, plus de 800 produits, dont la plupart sont issus de la médecine ayurvédique, à base d’herbes, ont été commercialisés en quelques années.

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Femme d'action.
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