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Où va le marché de la pub, La Martinique sera-t-elle en reste du digital ?


Rédigé le Dimanche 7 Avril 2019 à 10:10 |
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Le marché de la publicité est à un tournant de son histoire. Certes, les dépenses des annonceurs augmentent de façon soutenue depuis 2014. Et la tendance devrait perdurer à l’horizon 2020, selon l’étude Xerfi-Precepta consacrée à ce marché. Pourtant, ces données agrégées masquent un phénomène de fond.


Dans le secteur de la publicité digitale, trois types d’acteurs aux approches marchés distinctes s’affrontent. Les premiers sont les acteurs data centric, Google et Facebook en tête. Leur business model s’articule autour de la valorisation d’une audience colossale et logguée auprès d’annonceurs en quête de ciblage individualisé et géolocalisé. Le modèle des acteurs content centric, soit celui des médias traditionnels, repose lui sur un savoir-faire éditorial ou créatif pour vendre un « contexte publicitaire » aux annonceurs. Les fournisseurs d’accès internet ont adopté, eux, un modèle hybride, c’est-à-dire un modèle qui exploite les capacités de distribution et les données de consommation captées par les box et les mobiles pour faire converger les tuyaux et les contenus.

Le Marché de la publicité est 65 millions d'euros en Martinique.

20 % vont à la radio. 1 radio fait plus de 75 % du marché.

La télévision est le 3 ème média après l'affichage.

Le digital ne représente que 3% des investissements locaux alors que dans le monde le digital est passé devant la télévision, qui était le premier média.

Le moins que l'on puisse dire c'est que le marché de la pub en Martinique est totalement atypique. En réalité il s'agit d'un marché qui n'a pas évolué avec le consommateur mais qui reste figé par les investisseurs.

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